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实现补短板、促升级
分类:历史在线

作为全国文化中心的北京,更是借助这一平台不断提高文化供给能力,释放文化消费潜力。当下,文化应当如何惠民?文化消费市场有哪些新变化?怎样有效扩大和引导文化消费,实现补短板、促升级?

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绚丽的人马共舞让观众感受到从远古洞穴到草原、沙漠、雨林,从古老的东方到梦幻欧罗巴等场景变换;令人震撼的中国原创歌剧《长征》隆重上演……近日,以“惠文化·慧生活”为主题的“第四届北京惠民文化消费季”正在如火如荼地开展,京城市民迎来一场文化消费盛宴。作为全国文化中心的北京,更是借助这一平台不断提高文化供给能力,释放文化消费潜力。当下,文化应当如何惠民?文化消费市场有哪些新变化?怎样有效扩大和引导文化消费,实现补短板、促升级?

1.新业态撬动“大消费”

日前,少儿神话京剧《梁子湖传说》亮相北京梅兰芳大剧院。该剧以在湖北鄂州地区广为流传的神话故事为基础,塑造了玉娘、旺湖、龙鱼公主等生动感人的人物形象。为了更适合儿童观看,担任该剧编剧和总导演的戏剧家习志淦,大量使用“套腔”,念白采用儿童熟悉、流行的语言,还设计了童声伴唱,旋律简洁通俗,唱词琅琅上口,受到消费者喜爱,实现了经济效益和社会效益的双丰收。

像《梁子湖传说》一样,通过内容和形式创新来改善消费服务、提升消费品质的作品和项目,在本届惠民文化消费季中为数不少。同时,丰富消费业态,改善消费环境,也成为消费季的一大亮点。

据了解,本届消费季组织京东、当当、爱奇艺等近30家企业,在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游等领域,开展了为期3个月的线上文化消费专场活动,由此带动线上文化消费更趋活跃。数据显示,第三届北京惠民文化消费季线上消费金额占比49%,而本届线上消费贡献率则近七成。

专家分析,本届消费季对网络文化企业的资源整合力度进一步加大,形成了线上消费增量。同时,相关行业在线交易和支付业务不断拓展,越来越多消费者对电脑端和移动端消费的依赖度不断加强,消费存量的结构发生变化,助推了在线文化消费的增长。

另外,为了增强“文化惠民”活动的吸引力,消费季还针对年轻一代消费潮流,举办动漫游戏嘉年华,组织万余场次惠民观影活动;构建了以文化为核心的全新消费矩阵,对接开展精品体育赛事、主题旅游线路、风味美食巡礼、观光农业体验等活动;并推广体验式文化消费新模式,组织裸眼3D体验、安徒生魔法乐园等主题活动。

消费季期间,政府向市民免费发放1000万元惠民文化消费电子券。“市民持券进行文化消费能享受到不同程度的优惠。”北京市文资办主任周茂非说,该举措创新了财政资金的支持方式,一改以往补贴文化经营单位的做法,直接补贴给市民用于文化消费,更有助于发挥财政资金杠杆作用,撬动和促进大众文化消费。

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